创意&生活脉络

     还是本着吸引注意力说，近日特别推崇这则广告创意。就我个人而言，看电视也不是一直盯着屏幕的，常常一心二用，有时基本都是听电视。今年美素以舒淇为代言人的这则电视广告，确实给人耳目一新的感觉。
     画面是水墨风，只是把墨黑换成了品牌形象色；
     人物动作拟太极，不单单把美感集中在脸部，而展现了整个身形韵律；
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      刚过去的两个月，我经历了一段NEET生活。如果你不熟悉什么是NEET，建议一看一部今年的TV动画《东之伊甸》。追看这部新番的时候，当时每周更新一集，然后就很兴奋地跟同好聊，聊悬念、聊神山、聊叙事、聊OP、聊里面用来致敬的电影桥段，甚至挖出考据癖的帖子来看。这真是我开始做NEET最爽的日子。并保持每天看一部好电影。离开大学后的两年工作里，我很少看好电影，因为观影是一件很伤神的事，何况是在没有同好跟我一起分享精神鸦片的情况下。
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俳句，日本的古典短诗。十七字音组成。五七五句式。另，必要有一个季语。即用以表达春、夏、秋、冬及新年的季节用语，动、植物亦可。
中国古诗，大雅。日式俳句，雅中掺俗。比如：
闲寂古池旁，青蛙跳进水中央，扑通一声响。
作者是日本“俳圣”——松尾芭蕉。名字闲雅。

1、常规俳句
用俳句描述或形容事物或自然风光。

2、工具俳句
用俳句介绍某种工具或厨具。...

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      看《心理月刊》的时候翻到这页广告，第一眼就被它吸引住了。没有明星。是它最具创意的地方。这期杂志的前几页分别是雅诗兰黛、兰蔻和欧泊莱各自横跨2P的广告，而它虽然只有1P，但令人耳目一新。最注目的是它大罐的形象，占了二分之一面积，丰满的瓶身、圆润的瓶盖、凝白的乳霜，凸显产品本身。如果非要评述它的包装，也可以归为平淡无奇，但就有一种魔力让人想抹一指，拥有一罐。加上瓶身大号的LA MER名称，果然记住了。
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1、从右到左
选一个右脑型（感性的）广告
把它变成左脑型（理性）的

2、从左到右
选一个左脑型（理性的）广告
把它变成右脑型（感性）的

先看几个左脑加右脑的广告。翻了三页杂志，都是护肤品广告，基本规格一致。理性的左脑、感性的右脑会导引你特别注意其中一面。

引自《广告文案训练手册》

先考虑广告的结尾；
从视觉的角度去想；
从动态的调度去想；
想出简单但有力的创意；
并且，记住——
你的观众是漫不经心的。

韦伯•杨创意百宝箱
• 在索引卡上记录事实；
• 一张卡片对应一个事实（或创意）；
• 积累卡片，将它们放在一个箱子里；
• 或者拿皮筋捆绑好；
• 搁置一段时间；
• 打开，重新浏览这些卡片；
• 把新冒出来的思路或想法记下来。

引自《广告文案训练手册》

P.S. 小时候，在书架上翻出一叠白卡片，边...

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    第一步需要选择一个产品，可以是：
A. 你喜欢的产品——麦片、花生酱或其他什么产品。
B. 一项服务——照看小孩、代人遛狗等。
C. 一个事件——办舞会、野餐、酒席等。
D. 你自己——推介自己的一份简介。
具体操作步骤如下：
1、找一张自己的照片——生活照、证件照都可以，只要有你的形...

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引自《广告文案训练手册》

0/A   杂志练习

• 挑选两条你最喜欢的广告，并说明为什么喜欢

• 挑选两条你最讨厌的广告，并说明为什么喜欢

0/B   录像练习

• 挑选两条你最喜欢的广告，并说明为什么喜欢

• 挑选两条你最讨厌...

 如题。
 好书。按书的指引做功课，我会把其中的作业摘出来进行练习。

            

序
中文版序
前言
新版前言
1.广告的历史
2.当代事件
3.生理学：两个半脑比一个整脑好
4.心理学：创意如何产生
5....

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阅读是我的兴趣和习惯，所以应该不需要重申什么读书的重要性。不过最近看李欣频、吴淡如、叶茂中等人的书，以及其他广告人的博客，都不约而同地强调着阅读主义。欣频好像提到过，欧阳应霁几乎一天阅读50本杂志。她个人就说，十八至二十八岁期间，养成每天看一本书的习惯；如果不行，可以从两三天看一本开始。叶茂中这厮推荐了很多成功广告人都有的习惯，“那就是阅读，尤其要大量阅读杂志。每天看两本不同类型的杂志，每三天读一本书。如果能坚持一两年的话，必有所获”。

从小我的阅读...

     如果你想成为一个优秀的广告人，请牢记这句话，并马上去学习这些方法，因为这将是你唯一的正途。
让我来详细的解释一下：
     首先，创意学4A。这里要搞清两个词，创意，其实是指创意的方法，4A其实是指国际4A，而不是广州的本土4A们，因为广州的本土4A们其实很山寨。我这么说绝无贬低本土4A的意思，皆因为在本土做好创意，多数靠的是天份和才气，或者再加一些努力。而在国际4A，做创意虽然也讲求天份...

     这是我在大学的文学概论课上最重要的习得之一。陌生化（Defamiliarization）是著名的文学理论，由俄国形式主义评论家什克洛夫斯基提出。他说：“艺术之所以存在，就是为使人恢复对生活的感觉，就是为了使人感受事物……艺术的目的是要人感觉到事物，而不是仅仅知道事物。艺术的技巧就是使对象陌生，使形式变得困难，增加感觉的难度和时间的长度，因为感觉过程本身就是审美目的，必须设法延长。”
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      哲学家的咖啡馆，好像是一本书名。这里我把哲学家和咖啡馆这两种意象结合起来，想说的是一种文案的风格，也可以说是一种方法。也有人把它叫做“装哲主义”，就是引用、篡改、仿写哲学语词的广告文案之术。如此会因哲学思理而更文化气味，因文化气味而更小资情调。
      比如用烂了的房地产广告：诗意的栖居，语出德国存在主义哲学家海德格尔在《诗•语言•...

 苹果是牛顿的吉祥物，它使万有引力成为人尽皆知的第一物理定律。
      苹果是乔布斯的大头贴，它使电脑分为贵族和平民两大谱系。
      苹果是李奥•贝纳的护身符，它使大萧条时期创办的广告公司进入了4A。
      ……
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